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为什么要学经济学?怎么用在企业经营和管理上

作者:行动商学院
2021-01-06 08:00:00 1237

 

行动君说

 

 

看每日商道,懂企业管理
经济学,是一门研究陌生人互动规律的学问。掌握一定的经济学知识,可以提高企业家认识世界的水平,更好地做决策。
 
按道理,企业家都应该懂点经济学。可是经济学这三个字,总是让人感到枯燥、深奥。其实生活中到处都是经济学,经济学也可以愉快而轻松。
 
今天,我们一起来读一本书,书名是——《牛奶可乐经济学》。这本书被称为通俗经济学的开山之作。它的作者,是美国康奈尔大学管理学院的教授罗伯特·弗兰克。他出版的经济学教材,是“全世界最受欢迎的经济学教材”之一。
 
他写这本书的目的,不是用案例去解释经济学原理,而是教你用经济学家的眼光来观察生活,快速洞察问题的本质。弗兰克认为,只要掌握了书里提到的几个最基础的经济学原理,就可以解释生活中遇到的大部分常见问题。
 
《牛奶可乐经济学》,听起来不像是一个常见的经济学书籍的名字。怎么会起这个名儿呢?今天,我先给你讲讲这个牛奶和可乐的故事,然后通过这个生活中的典型案例,来解释背后的成本效益原则,最后再说说如何把学到的成本效益原则应用在企业经营和管理上

 

1

 

故事

《牛奶可乐经济学》这本书从一开始就提出了一个问题:为什么牛奶的盒子是方的,而可乐的瓶子却是圆柱形的?
作者弗兰克认为,同样大小、同样容量的圆柱形容器要比方形的容器更浪费空间。
所以,就存储成本来说,圆瓶子的存储成本要比方盒子高。但是从制造成本来看,是反过来的。
那为什么牛奶的盒子是方的,而可乐的瓶子却是圆柱形的呢?这是因为,可乐一般都放在超市的开放式货架上,而牛奶需要单独存放在冰柜里。我们都知道,冰柜比货架可贵多了,不仅耗电,而且运营成本还高。
所以很明显,如果牛奶也用圆柱形容器,成本就会提高。如果牛奶用方形盒子,再存放到冰柜里,就有效利用空间,降低了存储的成本,从而提升了牛奶的效益。
这就是方盒子牛奶以及圆瓶子可乐的秘密了。

2

方法
在这个故事的背后,其实是经济学里最基础、最重要的概念——成本。成本,是所有经济学概念的源头。而影响商家做出的选择,就是一个非常重要的经济学基本原理——成本效益原则。
 
所谓成本效益原则,说的是:只有当行动所带来的收益大于成本时,人们才会采取行动。成本效益原则,会影响企业的经营决策。
 
举例,厂家在设计产品时,要在满足消费者需求和低价竞争之间实现平衡,既要包含最符合消费者心意的功能,又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。
 
就拿大家最熟悉的车载空调来说吧。现在,绝大多数汽车都配有车载空调。不过,你可能很难相信,在1955年的美国,大多数汽车竟然都没有车载空调。
 
这是因为车载空调会增加汽车的成本。在当时,人们的收入比现在低得多,大多数消费者宁愿放弃一时的享受,也并不愿意为了这项功能多花钱。
 
后来,随着生活水平的提升,人们不愿意为了几个小钱,在夏天受热在冬天挨冻了。
 
这时候,车载空调带来的舒适收益大于成本,车载空调也成了汽车的标配。
 
了解了成本效益原则,以后再有人问你要不要给产品增加新功能的时候,你会怎么回答呢?一句话,一般情况下,厂家不要主动给产品增加新功能,除非增加这种新功能所带来的收益大于所增加的成本。

3

结语

好了,今天的企业管理故事,说的是“要不要学点经济学”。

 

今天我先和你讲了一个牛奶和可乐的故事,然后解释了故事背后的成本效益原则,最后以车载空调为例,分享了如何在决策时,运用成本效益原则。

 

希望今天的故事和方法,带你开启经济学殿堂的大门,用经济学的眼光,观察和思考生活中的现象。

 

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